Austrian Young PR Award: Ein Interview zum Gewinner-Projekt „Shift the View“

Mit ihrem PR-Konzept „Shift the View. Inklusion beginnt im Kopf“ erzielten die Studierenden Marta Urceley-Cervara und Rosa Saurer beim Austrian Young PR Award den 1. Platz. Das Konzept wurde im Auftrag von myAbility zum Thema Inklusion in der Wirtschaft entwickelt. Team Behindertenarbeit.at wollte mehr darüber wissen.

Ende Februar wurde der Staatspreis PR vergeben, bei dem auch Nachwuchstalente mit dem Austrian Young PR Award ausgezeichnet werden. Der erste Platz ging diesmal an zwei Studierende der USTP – University of Applied Sciences St Pölten für ein Konzept, das sich strategisch und kreativ mit Inklusion in der Arbeitswelt auseinandersetzt.

Das Gewinnerkonzept wurde für das Social Businss myAbility entwickelt, wobei „viele der ausgearbeiteten Ideen auch von anderen Unternehmen umsetzbar wären“, erzählt Bettina Hillebrand, Head of myAbility Recruiting Products im Gespräch mit Team Behindertenarbeit.at. Das Team von myAbility möchte das Konzept vor allem als Inspiration für zukünftige Projekte nutzen: „Es sind viele tolle Ideen, die einfach umsetzbar und sehr wirkungsvoll sind. Wir werden davon bestimmt immer wieder etwas in unsere Projekte und Kampagnen einfließen lassen“

Bewusstsein schaffen für Bedeutung von Inklusion in der Wirtschaft

Die Zusammenarbeit von Studierenden der USTP mit Auftraggeber:innen aus der Praxis ist nicht neu. Jedes Jahr wird ein Unternehmen gesucht, welches das  Thema für die Abschlussarbeiten des Studiengangs “Marketing und Kommunikation” vorgibt. 2025 kam das Briefing von myAbility, auch eine fiktive Budgetvorgabe war darin enthalten. Ziel war es, ein Konzept zu entwickeln, das vor allem Führungskräfte anspricht, aber auch in der breiten Öffentlichkeit mehr Bewusstsein für Inklusion schafft.

Die Studierenden Marta Urceley-Cervara und Rosa Saurer setzten sich von Anfang an sehr praxisorientiert mit der Thematik auseinander: “Wir haben uns beide einmal angeschaut, wie wird das Thema denn in der Gesellschaft und auch in unserem Umfeld wahrgenommen? Woran genau scheitert Inklusion? Dabei ist uns vor allem aufgefallen, dass viele Diskriminierungen aus Angst entstehen, etwas Falsches zu sagen und Wurschtigkeit Inklusion verhindert. Mit unserem Konzept „Shift the View“ wollen wir genau dem entgegenwirken.“

„Darauf geachtet, dass es keine Opfer- oder Heldengeschichten gibt“

Insgesamt 16 Projekte aus dem Bachelorstudiengang wurden beim Austrian Young PR Award eingereicht und von einer Fachjury bewertet. An der Vorentscheidung waren eine Person von myAbility und zwei PR-Expert:innen beteiligt, die Sieger:innenprojekte wurde dann hauptsächlich von PR-Expert:innen gewählt, erzählt Hillebrand, die selbst Teil der Jury war. „Wir haben vor allem darauf geachtet, dass das Thema Behinderung gut transportiert wird, dass es keine Opfer- oder Heldengeschichten gibt.“

Die eingereichten Konzepte richteten sich an unterschiedliche Zielgruppen. Manche Projektteams arbeiteten mit Menschen mit Behinderungen zusammen, andere wiederum – wie auch das Team des Siegerprojekts – legten den Fokus stärker auf die Kommunikation mit Führungskräften und interviewten Leitungspersonen unterschiedlicher Fachbereiche.

„Mich hat sehr beeindruckt, dass sich wirklich alle Studierenden intensiv mit der Thematik und mit der Frage auseinandergesetzt haben, was potenzielle Barrieren sein könnten. Jedes einzelne Konzept hat verstanden, was relevant ist“, zeigt sich Hillebrand von den Ideen begeistert.

Gewinnerkonzept „einfach umsetzbar, extrem wirkungsvoll“  

Das Konzept von Marta Urceley-Cervara und Rosa Saurer überzeugte vor allem durch seine gute Umsetzbarkeit und die durchgängige Konsistenz, so die Meinung bei myAbility. Insgesamt entwickelten die beiden Studierenden 5 unterschiedliche Maßnahmen – von Kurzvideos über Guerilla-PR bis hin zu einer Linked-In-Kampagne. Der Schwerpunkt lag auf dem Sichtbarmachen von Inklusion sowie auf dem Abbau von Berührungsängsten und Vorurteilen. Als besonders gelungen beschreibt Bettina Hilleband die Awareness-Aktion „Sichtbarmachen was ausschließt“, bei der Barrieren im öffentlichen Raum durch lilafarbene Tapes und Luftballons markiert werden – ein Schild dazu erklärt die Aktion.

Auch Urceley-Cervara und Saurer sehen viel Potential in ihren Ideen: „Unserer Meinung nach ist die Guerilla PR-Maßnahme extrem wirkungsvoll, weil sie tatsächlich im Alltag und im öffentlichen Raum auf simple Dinge aufmerksam macht. Aber auch die Maßnahme auf LinkedIn #ShiftyourView ist sehr zielführend. Viele Menschen glauben, Inklusion betrifft sie nicht direkt, weil 70 % aller Behinderungen unsichtbar sind. Indem man persönliche Aha-Momente teilt, macht man das Unsichtbare sichtbar und ändert den eigenen Blickwinkel auf das Thema.“ 

„Freuen uns, dass unsere Ideen tatsächlich aufgegriffen werden“

Wie die einzelnen Maßnahmen in der Praxis umgesetzt werden, wird sich noch zeigen. Bei myAbility sieht man viele Möglichkeiten, das Konzept zu nutzen: “Wir koordinieren beispielsweise jedes Jahr zum 3.12. die Positively Purple Kampagne und im Zuge dessen werden wir sicher Ideen aus dem Siegerkonzept einfließen lassen.”

Aber auch andere Unternehmen dürfen sich inspirieren lassen. „Einzelne Maßnahmen wurden zwar speziell für myAbility entwickelt, andere könnten genauso gut von anderen Unternehmen umgesetzt werden“, so Bettina Hillebrand gegenüber Team Behindertenarbeit.at. Im April plant myAbility jedenfalls mit dem ÖAMTC ein Inklusionsevent, bei dem die Gewinnerinnen des Austrian Young PR Awards zwei ihrer Ideen präsentieren werden. Die beiden Studierenden zeigen sich erfreut und offen für weitere Kooperationen:„Wir freuen uns sehr, dass unsere Ideen nicht nur am Papier bleiben, sondern tatsächlich auch aufgegriffen werden.“

Weitere Informationen

USTP-University of Applied Sciences St Pölten
Erfolg beim Austrian Young PR Award 2025 | 25.02.2026
https://www.ustp.at/de/stories/news/erfolg-beim-austrian-young-pr-award-2025

myAbility Webauftritt:
https://www.myability.org

Austrian Young PR Award:
https://prva.at/austrian-young-pr-award